Créer une charte graphique pour son cabinet d'avocats

L'art de se démarquer sans dire un mot

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La distinction se fait souvent par des nuances subtiles, votre charte graphique est bien plus qu'un ensemble de couleurs et de polices. C'est votre première poignée de main, votre premier argument sans avoir prononcé un mot.

Une charte graphique réussie pour un cabinet d'avocats doit transcender la simple esthétique. Elle doit refléter votre identité unique, votre approche du droit, et même, osons le dire, un peu de votre âme. Vos clients potentiels ne cherchent pas juste un avocat, ils cherchent un allié, une personnalité, une assurance. Votre charte graphique est le premier indice de ce qu'ils trouveront en vous.

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Deux écoles : ceux qui disent qu'on s'en fou et ceux qui y passent des années

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Dans le débat sur l'importance de la charte graphique, deux camps se dessinent souvent : ceux qui la considèrent comme secondaire et ceux qui y consacrent une attention extrême. Notre position ? Cruciale, mais sans entraver l'action. Surtout pour des avocats, où la confiance est un pilier. Votre charte ne doit ni être négligée, ni entraîner des coûts exorbitants dès les débuts. Il faut doser votre investissement en fonction de votre situation. Commencez avec une identité forte et claire, puis laissez-la évoluer et mûrir avec votre cabinet. Contrairement à d'autres secteurs comme le transport ou l'industrie, dans le monde des avocats, le branding influe directement sur la perception de votre expertise et de votre crédibilité. Je vous invite à écouter ce podcast d'Olivier Ramel, co-fondateur de Kymono, qui parle de l'importance du branding et sa méthode pour créer des boites avec du cachet.

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Deux écoles : Celle qui dit qu'on s'en fou et celle qui y passe des années

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La charte graphique est bien plus qu'un ensemble de directives esthétiques. Elle incarne l'âme de votre cabinet et influence la manière dont les clients et les collègues perçoivent votre marque. Une charte graphique efficace doit :

• Refleter votre identité : Votre charte graphique doit être le reflet fidèle de ce que votre cabinet représente. Que vous soyez un cabinet traditionnel avec une longue histoire ou un nouveau venu axé sur l'innovation et la technologie, votre identité doit transparaître dans vos choix de design.
• Communiquer vos valeurs : Les couleurs, les polices et le logo que vous choisissez communiquent subtilement vos valeurs. Un design épuré et moderne peut évoquer l'efficacité et la modernité, tandis que des teintes plus classiques peuvent transmettre l'expérience et la fiabilité.
• Se distinguer : Dans le secteur juridique, se démarquer est crucial. Une charte graphique bien pensée vous aide à sortir du lot, rendant votre cabinet immédiatement reconnaissable et mémorable.
• Assurer la cohérence : Une charte graphique uniforme garantit que tous les aspects de votre communication – du site web aux cartes de visite – sont harmonisés, professionnels et cohérents. Cela renforce la confiance et la crédibilité auprès de vos clients.

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Tutoriel pas à pas sur le sujet :

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Phase d'Inspiration : Puiser des idées et créer un moodboard

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• Recherche d'inspiration sur Pinterest et Instagram : Avant de définir votre charte graphique, il est essentiel de rechercher l'inspiration. Pinterest et Instagram sont des mines d'or pour découvrir des tendances en design, des palettes de couleurs, et des styles de typographie. Créez un tableau sur Pinterest ou une collection sur Instagram pour sauvegarder les designs qui vous parlent. Allez également jeter un oeil à notre article sur les tendances de 2024 !

• S'inspirer des meilleurs : Jetez aussi un œil à notre sélection des 50 plus beaux sites web de cabinets d'avocats. Souvent, l'excellence de ces sites provient de leur charte graphique bien pensée. Analysez ce qui rend ces sites attrayants et comment ils utilisent leur charte graphique pour se distinguer.

• Choisir les Typographies : En parallèle, explorez des options de typographies sur Adobe Fonts et DaFont. Sélectionnez des polices qui reflètent l'identité et les valeurs de votre cabinet, en pensant à la lisibilité et à l'impact visuel. En typographie, pour ne pas faire d'erreurs, il existe une règle simple : Une police simple pour la plupart de vos textes (ex : Inter, Montserrat, Roboto, Lato...) et une police sophistiqué (ex : Bennet Banner, Civane, Lust, Coves)...

• Création d'un Moodboard avec Figma : Utilisez Figma pour compiler un moodboard. Ce tableau d'inspiration numérique est un outil précieux pour assembler et visualiser les différents éléments de votre future charte graphique, y compris les inspirations, les palettes de couleurs, et les typographies sélectionnées.

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Conception du Logo : Faire appel à un expert ou le faire soi-même ?

Collaboration avec un Graphiste ou une Agence :

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Pourquoi choisir un professionnel ? Pour un secteur comme le droit, où la confiance et le prestige sont primordiaux, un logo doit être pensé et conçu avec soin. Un graphiste ou une agence apportera une expertise et une créativité indispensables pour créer un logo qui incarne véritablement l'esprit de votre cabinet.

L'avantage de l'expertise professionnelle : Ces experts peuvent intégrer de manière intuitive les nuances de votre marque dans le design, garantissant un résultat à la fois unique et professionnel.‍

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Pour les Avocats DIY

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Pour les Avocats DIY : Si vous préférez créer votre logo vous-même, des outils comme Canva et Figma peuvent être utiles. Ils offrent une certaine flexibilité et facilité d'utilisation pour ceux qui sont moins expérimentés en design graphique.

Limites de l'auto-conception : L'erreur est humaine. Mais elle est souvent commise par les plus inexpérimentés. Je me souviens de mes premiers logos, j'étais fier et aujourd'hui je vomis à chaque fois que je les vois. On a tendance à être fier de nous au démarrage puis notre oeil s'affine en matière de design et se rend compte qu'on s'améliore (ou alors on reste avec un logo moche toute notre vie).

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Les règles de base pour un logo efficace

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Fonctionnalité en Noir et Blanc et en Couleur :

Votre logo doit être efficace tant en noir et blanc qu'en couleur. Cela garantit sa polyvalence sur divers supports et contextes, y compris des documents officiels, des supports marketing et des plateformes numériques. Quand votre confrère va utiliser votre logo sur un fond terrible et où on ne verra rien, vous serez content de pouvoir le passer en blanc ou en noir en fonction.

Visibilité et clarté à toutes distances :

Le logo doit être clair et reconnaissable, que ce soit de près ou de loin. Cela signifie éviter les détails trop complexes qui peuvent se perdre lors de la réduction de la taille.‍

Simplicité et mémorabilité :

Un design simple mais impactant est plus susceptible de rester dans l'esprit des gens. Évitez de surcharger votre logo avec des éléments trop nombreux ou inutiles. Le logo d'Ourama est un bon exemple ici.

Adaptabilité et flexibilité :

Si vous respectez ces règles votre logo pourra être adapté à divers formats et supports sans perdre son intégrité. Pensez à la manière dont il apparaîtra sur votre site web, vos cartes de visite, votre papeterie et même sur des supports numériques comme les réseaux sociaux.

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Développement et Déclinaison : Canva & Figma à la Rescousse

Une fois votre logo et votre palette de couleurs établis, la prochaine étape est de les intégrer dans tous les aspects de votre communication. C'est là que Canva ou FIgma deviennent des outils inestimables. Si vous êtes nul en design, foncez sur Canva, c'est l'outil le plus accessible. Si vous avez un petit côté artiste, Figma va vous offrir des possibilités infinies. Ourama n'existerait pas sans Figma. Et lorsqu'on développe un design pour un client, on le refait ensuite sur Canva pour qu'il puisse le modifier à sa guise.

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Votre charte vous offre une cohérence visuelle :

Canva et figma sont des plateformes intuitive spour créer des supports visuels cohérents avec votre charte graphique. Que ce soit pour des brochures, des cartes de visite, ou votre site web, ils permettent une déclinaison homogène de votre identité visuelle.

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Templates et Personnalisation :

Profitez des nombreux templates disponibles sur Canva et la communauté Figma (qui a énormément de gout), personnalisables pour s'adapter à votre charte graphique. Cela garantit non seulement un gain de temps mais aussi le respect des normes esthétiques établies par votre logo et palette de couleurs.

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‍Facilité d'Utilisation :

Canva est conçu pour être accessible, même pour ceux qui n'ont pas de compétences avancées en design graphique. Cela rend la création de supports visuels moins intimidante et plus abordable. Figma est gratuit également mais est plus difficile à prendre en main.

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Intégration Multimédia :

Canva & FIgma permettent également de créer des éléments multimédias, comme des présentations ou des contenus pour les réseaux sociaux, qui sont essentiels pour maintenir une présence en ligne cohérente et professionnelle.

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Erreurs courantes à éviter dans la création de votre charte graphique

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Lors de la conception d'une charte graphique, il y a plusieurs pièges dans lesquels il est facile de tomber. Voici les erreurs les plus communes à éviter :

Manque de Cohérence :

Une erreur fréquente est le manque de cohérence entre les différents éléments de la charte graphique. Assurez-vous que votre logo, vos couleurs et votre typographie s'harmonisent et communiquent un message unifié.

Surcharge Visuelle :

Évitez de surcharger votre design avec des éléments trop complexes ou trop nombreux. Une charte graphique doit être claire et facile à comprendre pour rester efficace et mémorable.

Suivre Aveuglément les tendances :

Bien qu'il soit important d'être au courant des tendances actuelles, s'y conformer aveuglément peut rendre votre charte graphique obsolète rapidement. Votre design doit refléter l'identité unique de votre cabinet, et non une mode éphémère.

Oublier la Simplicité :

La simplicité est la clé d'une charte graphique réussie. Des designs trop compliqués ou chargés peuvent non seulement être difficiles à reproduire, mais aussi éloigner l'attention de votre message central.

Ignorer les Feedbacks :

Ne pas prendre en compte l'avis de vos clients et de votre équipe peut vous faire manquer des perspectives importantes. Un feedback constructif peut aider à affiner votre charte graphique pour qu'elle résonne mieux avec votre public.

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Comment ça se passe chez Ourama ?

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Souvent, la conception d'un site internet s'accompagne de la création d'une charte graphique. Chez Ourama, nous comprenons que la création d'une charte graphique est un processus personnel pour chaque cabinet d'avocats. Et en plus on adore ça.

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L'Entretien initial : Comprendre vos besoins

Tout commence par un entretien approfondi avec vous. Nous prenons le temps de comprendre qui vous êtes, ce que vous faites, et ce que vous aimez. Cela s'accompagne d'un questionnaire détaillé pour cerner au mieux vos attentes et vos préférences.

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Création d'un moodboard : Visualiser vos idées

À partir de cette première rencontre, nous élaborons un moodboard. Cet outil nous aide à concrétiser vos idées et à donner une direction visuelle claire au projet.

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Propositions de Logo et de charte graphique

Sur la base du moodboard, nous développons plusieurs propositions de logo et de charte graphique. Chaque proposition est pensée pour refléter votre identité unique et répondre à vos besoins spécifiques.

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Choix et Affinement : Trouver la pépite

Nous vous présentons ces propositions, et ensemble, nous identifions le "gagnant". Si nécessaire, nous explorons de nouvelles pistes jusqu'à trouver la charte graphique idéale. Nous vous prévenons : les allers-retours ont un coût. L'indécision a un prix, mais en général, il y a souvent match dès la première présentation !

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Développement du Bloc Marque : Votre Identité sur tous les supports

Une fois le choix arrêté, nous développons un bloc marque complet comprenant votre logo et votre charte graphique sous toutes leurs formes. Notre objectif est de créer une charte graphique simple, facile à partager avec vos partenaires et pas trop contraignante pour vous.

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